微信公众平台的申请是不需要费用的，订阅号和服务号都是免费的，订阅号可以每天发布一条消息，服务号一个月可以发布4条消息，服务号微信认证通过和开通微信支付后可以开通微信小店，微信认证需要300元一次，订阅号也可以微信认证，如果不需要认证的话是免费的，不管是服务号还是订阅号，可以搜索微信公众平台进入微信进行申请。
是的，只有申请微信认证才需要费用，免费注册是可以正常发送文字图片宣传的。
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